- Предприемачите продължават да работят в предизвикателна бизнес среда, в която водещи трудности са регулаторната сложност (63%), недостигът на умения (46%) и икономическата нестабилност (41%).
- Използването на AI се ускорява значително и достига 76% през 2026 г. спрямо 61% през 2025 г., което показва преход от експериментиране към реално приложение в бизнеса.
- Недостигът на таланти остава основно ограничение пред растежа: липсата на нужните умения (63%) и на достатъчно практически опит (50%) затруднява разрастването на компаниите.
- 2026 г. се очертава като година, в която компаниите ще се стремят да запазят рентабилността си, като разходите за труд (80%) и оперативните разходи (79%) са водещите рискове.
Предприемачите в Европа все по-често променят начина, по който развиват бизнеса си. Вместо да преследват бърз растеж на всяка цена, те търсят по-устойчиви модели, които да им помогнат да се справят с продължаващата икономическа несигурност и честите промени в бизнес средата.
Технологиите остават важна част от тази трансформация, но вниманието вече не е насочено към самото внедряване на нови решения. За компаниите е много по-важно как те се използват на практика, каква реална полза носят и доколко помагат за по-добри бизнес резултати.
Данните от тазгодишното изследване показват и друга важна промяна. Бизнесът не се отказва от инвестициите и трансформацията, но подхожда към тях все по-прагматично. Компаниите са по-внимателни при инвестиционните си решения, използват по-активно изкуствен интелект и търсят по-гъвкави модели на работа, вместо просто да увеличават броя на служителите.
Все по-ясно се откроява и една тенденция сред най-успешните компании - те не разчитат на единични инициативи или краткосрочни решения. Конкурентното им предимство идва от способността да свързват иновациите, технологиите, хората и инвестициите в един последователен модел на работа. Именно това им помага да се адаптират по-бързо, да работят по-ефективно и да постигат по-добри резултати в дългосрочен план.
Профил на участниците
Барометърът на предприемачеството на EY за 2026 г. обхваща 1007 предприемачи от 12 държави и дава актуална картина на бизнес средата в региона. Сред участниците преобладават частни компании от малкия и средния бизнес, а повече от половината са семейни предприятия.
Профилът на анкетираните остава сравнително сходен с този от предходната година, но се забелязват и първи признаци на промяна - увеличава се делът на по-младите компании и на жените предприемачи.
Растеж в условия на постоянен натиск
И през 2026 г. предприемачите продължават да работят в сложна и трудно предвидима среда. Най-големите предизвикателства остават регулаторната тежест, недостигът на квалифицирани кадри и икономическата несигурност. За много компании това означава едновременно да управляват няколко различни риска и да балансират между ежедневните оперативни предизвикателства и плановете си за развитие.
Условията за правене на бизнес продължават да се различават значително между отделните пазари. Докато някои пречки постепенно отслабват, достъпът до финансиране и наличието на подходяща инфраструктура се превръщат във все по-важен фактор за развитието на компаниите. Това създава все по-осезаема разлика между бизнесите, които разполагат с необходимите ресурси за растеж, и тези, които срещат по-сериозни ограничения.
Въпреки това предприемачите не губят увереност и продължават да търсят нови възможности за развитие. По-скоро се наблюдава предпазлив оптимизъм – бизнесът остава активен, но подхожда по-внимателно към бъдещето. Данните показват постепенно стабилизиране на средата, а не навлизане в период на бърз и агресивен растеж.
AI вече е част от ежедневния бизнес
Компаниите все по-често насочват усилията си към инициативи, които носят реален и измерим резултат. Най-голямо внимание получават новите продукти и услуги, както и подобряването на вътрешните процеси и начина на работа. За сметка на това по-амбициозните стратегически промени остават на заден план, което показва, че бизнесът търси бърз и осезаем ефект от инвестициите си.
Тази тенденция се вижда най-ясно при изкуствения интелект. Ако до скоро AI беше тема за експерименти и пилотни проекти, днес той все по-често се превръща в част от ежедневната работа на компаниите.
Делът на бизнеса, който използва AI и машинно обучение, достига 76% през 2026 г. спрямо 61% година по-рано. Технологията вече намира приложение в широк спектър от дейности – от маркетинг и оперативно управление до работа с хора и вземане на управленски решения.
Компаниите също инвестират все по-активно в AI решения, а броят на организациите, които изобщо не влагат средства в тази посока, намалява. Въпреки това реалните ползи все още не са еднакви за всички. Най-често бизнесът отчита по-висока ефективност (60%) и по-добър контрол върху разходите (51%), докато ефект върху приходите виждат значително по-малко компании (38%).
Това показва, че конкурентното предимство вече не идва от самото използване на изкуствен интелект, а от способността той да бъде внедрен по начин, който носи реална стойност за бизнеса.
Талантите остават най-голямото предизвикателство
Въпреки напредъка при технологиите, недостигът на хора остава основна пречка пред растежа на компаниите. Липсата на необходимите умения е най-сериозното предизвикателство за 63% от предприемачите, а половината от анкетираните посочват и недостига на кандидати с достатъчно практически опит.
Проблемът не е само в намирането на нови хора. Компаниите срещат все повече трудности и при задържането на талантите, управлението на разходите за персонал и поддържането на висока ангажираност на служителите.
В отговор бизнесът започва да търси по-гъвкави модели на работа. Вместо да разширяват екипите си на всяка цена, все повече компании използват външни експерти, партньори и проектни екипи, за да реагират по-бързо на променящата се среда.
Инвестиции с по-ясен фокус върху резултатите
Предприемачите продължават да инвестират, но подхождат все по-внимателно към решенията си. Основен приоритет остават технологиите, автоматизацията и повишаването на ефективността, докато по-мащабните планове за разширяване се разглеждат значително по-предпазливо.
Несигурната икономическа среда остава най-сериозният фактор, който влияе върху инвестиционните решения. След нея се нареждат ограниченият достъп до финансиране и геополитическата нестабилност.
На този фон компаниите все по-често поставят акцент върху възвръщаемостта на инвестициите и предпочитат проекти, които могат да покажат резултати в по-кратък срок. Вместо агресивен растеж, много организации избират поетапен и премерен подход към развитието си.
Рентабилността измества растежа като основен приоритет
За много компании 2026 г. ще бъде година, в която фокусът е насочен към запазване на рентабилността. Най-големите притеснения остават разходите за труд и оперативните разходи, следвани от инфлацията и геополитическата нестабилност.
Все повече предприемачи приемат, че по-високите разходи вече не са временно явление, а новата реалност, с която бизнесът трябва да се съобразява. В същото време организациите продължават да инвестират в трансформация и нови технологии, но все по-често търсят баланс между промяната и възможността на екипите да я посрещнат успешно.
За изследването:
Барометърът на предприемачеството на EY за 2026 г. включва 1007 отговора на предприемачи от 12 страни: Унгария, Гърция, Полша, Сърбия, България, Чехия, Словакия, Турция, Хърватия, Казахстан, Румъния и Малта. Включени са компании от различни индустрии, като най-много са тези от сферата на технологиите, медиите и комуникациите (27%), професионалните услуги (23%) и потребителските продукти (20%). 77% от компаниите са с годишен оборот до 10 млн. долара, 11% имат оборот между 10 и 50 млн. долара, а останалите 12% над 50 млн. долара. Изследването е проведено в периода февруари-март 2026 г. чрез индивидуални анкетни карти.
За EY
EY допринася за изграждането на един по-добър работен свят, като подпомага създаването на дългосрочна стойност за своите клиенти, хората и обществото като цяло и насърчава укрепването на доверието и сигурността в капиталовите пазари.
С помощта на съвременни технологии и умения, международните екипи на EY в над 150 държави създават доверие и помагат на фирмите и организациите да се развиват, променят и работят успешно.
Предоставяйки услуги в няколко основни направления – одит, данъци, право, финансови консултации, стратегия и сделки, екипите на EY задават важните въпроси, за да отговорят на сложните проблеми, пред които е изправен нашият свят.
EY е част от глобалната организация и може да се отнася към една или повече фирми–членки на Ърнст и Янг Глобъл Лимитид, всяка от които е самостоятелно правно дружество. Ърнст и Янг Глобъл Лимитид – дружество с ограничена отговорност, регистрирано във Великобритания – не предоставя услуги на клиенти.
